Zašto ne volimo reč „concept"

Reč „concept" je u poslednjih deset godina izlizana do nečitljivosti. I dalje stoji u našem imenu, i evo zašto. Svaki kafić koji se otvorio u poslednjih pet godina negde u sebi ima reč concept. Concept store. Concept restaurant. Concept space. U jednom trenutku je ta reč nešto značila — označavala je mesto koje ima ideju iza sebe, koje zna zašto postoji. Onda su svi počeli da je koriste i izgubila je značenje koje je prvobitno imala. Mi smo je svesno zadržali. Ne zato što nam je posebno draga. Nego zato što smo mislili o tome šta bi je moglo zameniti. Prostor? Previše hladno. Hub? Previše startup. Zajednica? Najbliže istini — ali to je ono što želimo da postanemo, ne ono što jesu zidovi i stolovi. „Concept” je ostao kao mesto za neslaganje. Kao podsetnik da naziv nije identitet. Kao mali znak pitanja koje nas svakog dana tera da opravdamo to ime — da pokažemo ideju koja stoji iza svega, umesto da je samo napišemo na fasadi. Komuna Concept. Reč „concept” je tu da nam malo smeta. I iskreno, to je jedini razlog zašto smo je zadržali.